{"id":170,"date":"2023-02-24T19:56:46","date_gmt":"2023-02-24T22:56:46","guid":{"rendered":"https:\/\/portalinconfidentes.com.br\/?p=170"},"modified":"2023-02-24T19:56:46","modified_gmt":"2023-02-24T22:56:46","slug":"o-super-bowl-fora-do-campo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/portalinconfidentes.com.br\/index.php\/2023\/02\/24\/o-super-bowl-fora-do-campo\/","title":{"rendered":"O Super Bowl fora do campo"},"content":{"rendered":"\n

O Super Bowl fora do campo – Jangui\u00ea Diniz – Fundador e presidente do Conselho de Administra\u00e7\u00e3o do grupo Ser Educacional – Presidente do Instituto \u00caxito de Empreendedorismo <\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Super Bowl \u00e9 a grande final da temporada de futebol americano nos Estados Unidos. No Brasil, seria como a final do Campeonato Brasileiro. \u00c9 o maior evento televisivo do mundo, com audi\u00eancia que passa dos 100 milh\u00f5es de pessoas. Um acontecimento dessa grandeza extrapola o espa\u00e7o das quatro linhas do campo: para muito al\u00e9m do jogo (quem lembra mesmo do campe\u00e3o deste ano?), o Super Bowl \u00e9 lugar de neg\u00f3cios. <\/p>\n\n\n\n

Dentro do est\u00e1dio, o jogo foi vencido pelo Kansas City Chiefs, que levou um pr\u00eamio de US$ 157 mil por cada integrante da equipe. Fora dele, muito mais dinheiro estava em jogo. A Fox, que transmite com exclusividade a partida, cobrou cerca de US$ 7 milh\u00f5es por cada comercial de 30 segundos exibido nos intervalos \u2013 e n\u00e3o faltaram grandes anunciantes. Marcas disputam esse valioso espa\u00e7o de propaganda, vitrine para o mundo inteiro. <\/p>\n\n\n\n

Mas uma estrela se sobressaiu em meio a todo o burburinho do Super Bowl: Rihanna. A cantora, longe da m\u00fasica desde 2017, causou alvoro\u00e7o ao revelar que faria o show do intervalo da grande final. Muito mais do que cantar e dan\u00e7ar, ela utilizou o espa\u00e7o para transmitir mensagens e ainda lucrar. Rihanna havia dado um tempo na carreira para se dedicar ao empreendedorismo, com suas marcas de cosm\u00e9ticos, Fenty Beauty, e lingeries, Savage x Fenty \u2013 que a tornaram bilion\u00e1ria. <\/p>\n\n\n\n

Em seus 13 minutos de apresenta\u00e7\u00e3o no Super Bowl, a barbadense foi muito al\u00e9m da m\u00fasica. Ela anunciou a gravidez do segundo filho, gerando buzz sobre si mesma. Quebrou paradigmas e trouxe uma mensagem de empoderamento para as mulheres: afinal, estava no maior evento televisivo do mundo, cantando e dan\u00e7ando sobre plataformas suspensas no ar. Tudo isso gr\u00e1vida. Ainda fez publicidade: no meio do show, parou para “retocar a maquiagem”, o que instantaneamente fez com que as buscas pelo produto utilizado, de sua marca Fenty Beauty, disparassem. E seu show foi meticulosamente preparado para ser uma experi\u00eancia proveitosa para os f\u00e3s. Resultado: a apresenta\u00e7\u00e3o em si teve audi\u00eancia maior do que o pr\u00f3prio jogo e as pesquisas sobre a marca de cosm\u00e9ticos subiram 833%. <\/p>\n\n\n\n

O que se pode aprender do epis\u00f3dio? Rihanna \u00e9 uma grande empreendedora, modelo a se prestar aten\u00e7\u00e3o. Inteligente, sagaz, consciente do que pode fazer. Al\u00e9m disso, \u00e9 muito boa no marketing: sabe criar desejo, antecipa\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de senso de pertencimento e inclus\u00e3o. \u00c9 claro que ningu\u00e9m precisa participar do Super Bowl para atrair aten\u00e7\u00e3o. Tem que come\u00e7ar com os recursos e ferramentas que tem, mas com muita determina\u00e7\u00e3o, foco e obstina\u00e7\u00e3o. Entender o p\u00fablico, saber cativ\u00e1-lo e oferecer experi\u00eancias diferenciadas de compra s\u00e3o vantagens competitivas que se agrega ao neg\u00f3cio. N\u00e3o \u00e9 apenas a Rihanna que pode vender bem. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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